In het jaar 2000 ging Susan Bijl aan de slag om een ​​tas te maken. Als student van de Rotterdamse Willem de Kooning Academie wilde ze er een ontwerpen die alle anderen overbodig zou maken. Die tas is De nieuwe boodschappentas. Gedeeltelijk voortgekomen uit het idee om het afval te verminderen dat betrokken is bij de productie van plastic zakken; en deels uit de ‘less is more’ Nederlandse ontwerpfilosofie, was The New Shopping Bag een instant hit onder vrienden, modeliefhebbers en ontwerpers maakt.